江油論壇
標題: 7個關(guān)鍵詞，揭露2020暖通公司倒閉的“致命問題” [打印本頁]
作者: 華海暖通 時間: 2020-3-21 15:11
標題: 7個關(guān)鍵詞，揭露2020暖通公司倒閉的“致命問題”
近期，暖通行業(yè)在迎接復工復產(chǎn)的路上，深刻感受到了狂暴式洗牌的各種挑戰(zhàn)，殘忍淘汰賽已經(jīng)開始，甚至有業(yè)內(nèi)人預(yù)測，2020年將會有70%左右的暖通公司面臨關(guān)門倒閉的難題。本文結(jié)合行業(yè)反饋總結(jié)出當下暖通公司常見的7大問題，希望能補齊短板、熬過艱難的2020。1.做買賣
簡單、粗暴的買賣行為，早已不是暖通行業(yè)的標簽，如果沒有核心技術(shù)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的護城河，沒有體系化的運營能力，會很快被市場淘汰，未來整個行業(yè)將進入拼實力、拼能力的時代。比如，是不是能效和客戶有效溝通、讓客戶“看到”采暖/新風/凈水等的價值，而不是一味的搞促銷、玩低價，最終也是逼死同行、害死自己。一定要練好內(nèi)功，做到持續(xù)優(yōu)化、強者才能笑到最后。時代變了，打鐵還需自身硬，不斷優(yōu)化內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，才能跟上時代的步伐。
2.少營銷
這段時間線上直播，各種賣貨會司空見慣，但是結(jié)果并不盡如人意。營銷本來強勢的家居、家電行業(yè)，疫情之下已經(jīng)將線上消費、線上交互成為常態(tài)，這勢必將影響暖通行業(yè)。習慣了重線下營銷的暖通公司，要活著！就要接受一個事實：從主材到輔材、從前端到后臺，全新的邏輯和系統(tǒng)已成型，線上營銷常態(tài)化是必然。一定要嘗試線上營銷，比如異業(yè)聯(lián)盟或者通過小區(qū)社區(qū)營銷活動，借力主材流量直接TOC，不管成不成，做了再說。調(diào)整思維模式、去大膽嘗試，想沒用、等也沒用，去聽、去學、去干。
3.人心散
關(guān)于團隊管理，很多暖通公司老板，要么不管、要么啥都管。尤其是當下，企業(yè)要活著，就少不了好員工，好團隊。但對于大部分暖通/舒適家居公司來說，人員管理是最難的環(huán)節(jié)。無論是芬尼宗毅提到的組織創(chuàng)新-“裂變式創(chuàng)業(yè)”、曼瑞德陳立楠“強個體元年”、綠羽劉沖的“理想公司”，以及斯鉑瑞吳志元“讓員工有尊嚴的工作”，都在強調(diào)人的因素。
4.老渠道
最近，復工后的暖通銷售們感慨一點，發(fā)現(xiàn)不知道該從哪里下手找客源，想去掃樓，各個小區(qū)管控嚴格，根本進不去，線下活動各種受限。對于獲客話題，目前的消費市場已經(jīng)進入存量博弈時代，需要通過更加高級的手段獲客。比如大數(shù)據(jù)、區(qū)域定位、人物畫像等，針對不同群體的不同需求，推出精準的解決方案，形成私域流量，借助線上營銷工具，為目標客戶創(chuàng)造獨特的體驗以及價值。
5.重資產(chǎn)
提到這點，相信很多老板會想到如同扼住喉嚨的“現(xiàn)金流”，在暖通行業(yè)中，通過大量的囤貨、批發(fā)分銷等實現(xiàn)利潤周轉(zhuǎn)的不在少數(shù)。擁有超級大的倉庫、店面、人力成本，2~3月如果不能扭轉(zhuǎn)就隨時會破產(chǎn)。中小零售型暖通公司或許可以選擇輕資產(chǎn)運營，比如施工鏈外包，專業(yè)的人做專業(yè)的事。比如，通過平臺共享的方式，做到上游供貨、施工鏈、獲客鏈的流暢，就不需要開店，開個工作室就行，核心店長、核心骨干，可以內(nèi)部孵化成聯(lián)合創(chuàng)始人，糧草不亂，前端就不亂。
6.低價格
這幾天，群里很多人轉(zhuǎn)發(fā)“1元送地暖”的視頻，也讓大家想到每年明裝季的“6999老房暖氣買到手”之類的，很多業(yè)內(nèi)人也講，這其實都是市場常見的附帶消費。但是，卻是實實在在降低了一個行業(yè)的價值，2020年，再這樣搞，真的是要量價齊殺，做爛市場。那很多人問，大家都在賣地暖、暖氣片、新風、凈水…不拼價格拼什么？用差異化實現(xiàn)逆勢增長。差異化不僅僅只是產(chǎn)品品類的不同，從營銷基礎(chǔ)、營銷工具、簽單工具、口碑工具以及五恒運營體系的搭建五個維度，來實現(xiàn)全新的盈利增長模式。
7.不學習/不創(chuàng)新
疫情后，暖通行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的培訓熱、學習潮，釘釘、抖音、千聊、小鵝通等等，都成了各個暖通人汲取營銷的渠道，但是結(jié)果也是因人而異，有些人只是看個熱鬧，別人在加速奔跑的時候，他還在路邊加油。今天的暖通人，不管是老板還是員工，一定要意識到學習/創(chuàng)新的重要性，不斷補齊自己的短板。本身暖通行業(yè)的發(fā)展就是日新月異，不斷有新的產(chǎn)品、新的工藝和技術(shù)涌現(xiàn)出來，在技術(shù)和服務(wù)為王的新標簽下，不管您是哪個崗位，越全能越有價值！
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